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2021-10-27
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798廠區的創意模式,鼎鼎有名的798藝術區,堪稱國內工業旅游發展的一個典范,也是探討國內工業旅游發展不可能繞過的話題。798藝術區的前身是“一五”期間建設的北京華北無線電聯合器材廠。2000年12月,該廠區多家分廠整合重組為北京七星華電科技集團有限責任公司,由于資產重組,大量廠房被閑置。專業走進名企2002年2月,美國人羅伯特租用了一處120平方米的閑置廠房,并將其改造成為前店后公司的模式。羅伯特有很多藝術家朋友,他們在參觀羅伯特的公司時紛紛看中這里的寬敞空間和低廉租金,于是陸續有藝術家租下了廠房作為工作室、畫室、展示間、陳列室。走進名企費用最終這里發展成為北京市地標類文化產業園區,酒吧、餐廳、咖啡店、書店、畫廊等經營場所點綴其中,這種模式也帶動了國內一大批形形色色的“文化創意園區”。盡管研究工業旅游“言必談798”,但是我們必須看到其中一些問題——798園區早期完全是自發形成、自主規劃的產物,而后期隨著園區的名聲鵲起,大量資本進入了園區,短時間內就炒起了園區地價,并拉高了園區內的消費。同時經過多次整改修繕,目前的798廠區一片簇新,反而失去了原有的古樸滄桑氣息和創意感,在本來的主要游客群體、主要消費者群體——本地附近居民和在京大專院校師生中,798園區的美譽度開始出現下降。如何在引進資金促進發展的同時,盡量讓創意工業園區保持原有風貌和品牌形象,這需要長期穩定的規劃和引導。

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工業旅游起源于法國,最初是以汽車行業最后逐步深化為工業旅游,中國工業旅游未來的發展趨勢應該更重視工業旅游經濟效益的增長點,即工業旅游購物,旅游規劃專家分析,工業旅游規劃項目因具有文化性、知識性、趣味性,具備現場感、動態感、體驗感等獨特魅力而深受游客青睞。專業走進名企國外很多工業旅游規劃的景點,都因為其獨特的個性和具有文化、藝術氣息的設計風格而成為人們津津樂道的經典。在法國,不僅釀酒、香水、服裝業等普通生產企業對游人開放,就連汽車、飛機和火箭制造業每年也要接待幾十萬的游客。德國作為世界著名的工業大國,他們對有代表性的工業遺跡進行保護,并加以利用作為工業博物館、展覽和演出的場所。走進名企費用魯爾區是德國傳統的煤鐵工業基地,在心臟地帶的埃森,過去的廠房、礦區被打扮和改成了音樂廳、體育館、博物館,隨之相配套的餐飲、住宿、交通、娛樂業蓬勃興起,人們在參觀奔馳汽車公司總裝線時,可以穿上工作服,擰上幾顆螺絲釘,到工人的食堂里吃頓午飯,體驗“奔馳人”的生活,最后購買些印有奔馳商標的鑰匙圈、絲巾、手表等紀念品,或者把車買走。這些國外成功經驗表明,工業旅游作為一種高品位的旅游方式,有著廣闊的發展遠景,并會產生巨大的社會效益和經濟效益。

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石家莊市鹿泉區的工業游走在了全市前列,已經形成了“品酸奶?君樂寶文化之旅”、“吃扒雞?體驗金鳳非遺魅力”、“買皮具游食草堂創意工業園區”等國內工業旅游路線,今天給大家做一個詳細匯總。君樂寶工業游:品酸奶?君樂寶文化之旅,石家莊君樂寶乳業有限公司成立于1995年,經過20年發展,現已擁有10家生產工廠,是河北省最大的乳制品企業、國家級高新技術企業、國家農業產業化重點龍頭企業。專業走進名企君樂寶早已在2012年3月就已經正式啟動了工業旅游項目,伴隨企業軟硬件水平的不斷提升,2013年2月獲評為河北省工業旅游示范點。在君樂寶工廠里,游客可透過巨大的落地玻璃,一杯杯酸奶由原奶檢測、發酵生產再至打包封存,各個生產環節盡收眼底。游客可游覽君樂寶酸奶文化館、產品生產車間等企業工業旅游景點。走進名企費用今年,優致牧場是君樂寶投建的首個對外開放的大型旅游觀光牧場,集奶牛養殖、牛奶加工和體驗旅游于一體,在牧場建設、奶牛養殖、奶牛品種等方面均達到國際先進水平。自今年7月9日正式面向社會開放以來,優致牧場已經接待游客逾2萬人。

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工業旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產生的一種旅游新概念和產品新形式。工業旅游在發達國家由來已久,特別是一些大企業,利用自己的品牌效益吸引游客,同時也使自己的產品家喻戶曉。在我國,有越來越多的現代化企業開始注重工業旅游。近年來,我國著名工業企業如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的、佛山海天、深圳騰訊、大疆無人機等相繼向游人開放。專業走進名企工業游開展的意義?比作廣告花錢少,卻比作廣告的效果好,參觀工業企業,對消費者而言增長了見識,體驗了生產制造過程中的樂趣;對企業而言,敞開大門讓消費者了解自己,對產品產生信賴感,其效果是產品廣告無法比擬的。工業旅游實際上是一種特殊的廣告,企業應該把工業旅游視為企業公關活動和企業文化建設活動的一個重要組成部分。組織一次參觀活動,基本的開銷費用為:車旅費+餐飲費,與投到市場上卻無法預知效果的巨額廣告費相比,這種花費要經濟很多。走進名企費用而參觀者將成為企業品牌的義務宣傳員,免費代言人。如果想在最短的時間內提高品牌知名度,在市場上獨秀一枝,那么通過工業旅游是能較快在目標受眾市場打開局面的有效方法之一。因為參觀過工廠的都是目標消費群體,參觀工廠這種全方位的體驗活動將會極大增強他們對品牌的向心力和認同感,他們將是品牌的義務宣傳員,免費代言人,他們將會把品牌的價值第一時間傳遞到最需要的朋友那里

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“老板,這個鍋多少錢?”“老板,這套茶具多少錢?”“老板,這個水壺多少錢?”諸如此類的問話隨處可聞。金榮五金禮品銷售部內,游客陳嬌娥與朋友正在選購保溫杯。陳嬌娥拿起一個兒童水壺問價錢,得到答復后,陳嬌娥驚喜地說:“沒想到這里的水壺價格這么實惠,這款牌子的水壺我在商場看見過,要貴好多。我得給孫女、孫子都帶一個。”到了集合的時間,還是有不少游客買得不夠盡興,舍不得離開。專業走進名企“游方巖,購五金”已成為不少旅行社來永康游的重要行程。近年來,五金城集團通過市場業態創新,利用好市場優勢資源,大力發展工業旅游線路,著力培育購物旅游市場,把五金城和購物旅游相結合,切實打響“五金城購物游”的品牌。走進名企費用作為永康市對外開放的窗口和金名片,五金城已成為永康工業旅游的主體和城市核心商務區,也是永康“游方巖、購五金”特色旅游的重要板塊。五金城總營業面積81萬平方米,由金城市場、金都市場兩個實體市場,“尚五金”電商平臺和國際會展中心組成,市場營業店鋪4500間,經營19大類上萬種五金及相關產品,實體市場年成交額超410億元,是全國誠信示范市場、國家級知識產權保護規范化市場、省重點市場、省現代服務業集聚示范區、省五星級文明規范市場、省網上網下融合示范試點市場。

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